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2007年5月 3日 (木)

500mlペットボトル飲料

まさに、今日のように行楽に車で出かける時、(私は、今日も仕事だが・・・)家の近くのコンビニに寄って、飲み物とおにぎり サンドイッチなんかの、軽食を買って 行楽地へというのが一般によく見られる光景だったが、近頃は、若干行動に変化のキザシがあるようで。コンビニと同じ500mlペットボトル飲料が、コンビニや自販機では、約150円ぐらいなのに、近所のスーパーでは、85〜 100円で買えるため、スーパーでペットボトルを買い置きし、そのストックから 飲み物を持ち歩くという消費行動がうまれているからである。会社ある時なども安く買った家庭内ストックからというのがじわじわと増えているようである。それが、さらに節約の方向に向かうと、家で作ったお茶をミニポットに入れて持ってくる(冷えたままの状況でかなりいいらしい)ということになる。当社は、コンビニにも 関わらず 実践している人が少なからずいます。金利の上昇(住宅ローン等)や成果主義による終身雇
用の崩壊が増えたり、将来の年金不安も相なり、一部の勝ち組を除き、節約を軸に、こんな細かい消費行動の変化が徐々に起こっているようです。。機能性飲料(ドリンク剤ケースのリポD系以外のコラーゲン等諸々)やチルド飲料(紙パック野菜飲料中心に)は、依然として、プチ健康ブームで、コンビニ各社販売好調のようであるが、コンビニ超主力の500mlペットボトル飲料の不振は、深刻のようだ。コンビニと自販機の定価販売を軸とする大量マスによるTVCMと不特定の消費者に向けた キャンペーン商法(大手代理店やテレビキー局のみ安定的に儲かる)を、大幅に見直す時期に来ているような気がします。(但し、既に圧倒的な高いシェアを取っている商品は除く)そこで、やはり 必要になるのは、ロイヤルユーザーへのサービスアップと、小売チャネルの切り分けによるチャネル政策ではないかと思います。(自販機も含む)例えば、コンビニ専用では、もし仮に、長時間に渡って、ひとつのペッ
トを飲用。何回も飲み口に口をつけるという仮設がたてば、ペット自体を保温性のあるものにし、清潔感を保つ為に飲み口を滅菌性のあるものにする。もしくは、デスクに置いてスタイリッシュ もしくは、携帯に優れているとか。(技術やコスト的には全然分かりせんが) または、コンビニみたいな、フランチャイズで利益が重要なチャネルには、販促コストを削減し、原価ダウンに反映させるとか。(NB商品の製造原価からのコスト構造をチャネルごとに細分化して決め直す)メーカーさんには、シェアという命題があるため、タイミング チャネル選定等難しい面がありますが。但し、今のまま放置しておくと、飲料業界 コンビニ業界 はたまた お客様に多大な不利益が被りそうな気がします。個人的には、直近の策としては、ケータイ電子マネーを使ったロイヤルユーザーへのサービスアップ。チャネル商品の開発の2点が、当面のポイントなるのではないかなあと。そこには、様々な既得権益との決別が必要でしょう。コンビニ
業界にとっても、かなり重要な問題です。戸越銀座ホームにて、出勤中書き殴りにて。

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コメント

500はお得ですよね

投稿: 消費者金融 | 2007年9月10日 (月) 10時59分

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